“一機傳三代”，年輕人為啥不換新手機了？

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　你有多久不買新手機了?近日有報告顯示，一季度，全球手機市場出貨量大幅下滑，一些知名品牌的手機出貨量都同比兩位數下降。手機市場發生了什麽?

　　品牌手機出貨量下滑嚴重，三星蘋果也難避免

　　根據市場調查機構Counterpoint Research公布的最新報告，2023年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環比下降7%。這是自2013年以來最疲軟的假日季度。

　　照此計算，僅僅一季度，全球手機市場出貨量就同比減少了約4500萬部。

　　另外，上述報告指出，2023年第一季度，中國智能手機銷量同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。

　　不過值得注意的是，國內手機市場相比前幾個季度兩位數的同比降幅，今年一季度同比降幅已有所改善。另外，一些國產手機品牌表現優異，例如在高調回歸中國市場後，一季度一加手機銷量同比增長200%以上。

　　但大部門手機品牌一季度業績並不如意，Counterpoint Research報告指出，OPPO、小米、vivo都經曆同比兩位數下滑，即便是三星，一季度出貨量下滑19%。

　　在近日蘋果發布的截至3月31日的第二財季報告顯示，該季度營收948億美元，同比下滑3%;淨利潤為241.6億美元，同比下滑3%。

　　即便是主打海外市場的傳音控股(108.620, 1.18, 1.10%)，一季度手機營收同比也下滑18%，為84億元;手機出貨量3600萬部，其中智能機1300萬部，同比下滑20%。

　　手機為啥賣不動?創新乏力或是關鍵

　　平安證券發布的研報分析稱，當前全球經濟下行壓力持續加大，下遊消費需求疲軟，疊加手機創新邊際減弱且產品同質化嚴重，智能手機行業步入存量替換階段 ，根據IDC統計數據，2022年全球智能手機出貨量同比下降11.3%至12.1億台。

　　通信行業資深觀察人士、中關村(6.060, -0.05, -0.82%)信息消費聯盟理事長項立剛接受中新財經采訪時分析，除了經濟原因，更深層次是因為手機行業沒有新的技術突破來拉動出貨量，尤其是蘋果、三星創新乏力，國內市場華為手機又遭打擊，所以消費者購置新機意願並不強。

　　Counterpoint Research報告指出，除了受到全球經濟不振影響外，智能手機市場也受到一些主要品牌新品供應減少的打擊，另外，消費者也在選擇減少更新頻率，購買時選擇更耐用的智能手機。

圖片來源：微博截圖

　　確實，目前不少手機都比較耐用，現實中也有一批手機“釘子戶”，到現在他們還在用著幾年前發布的機型，例如iPhone 6 Plus或小米6等。甚至是小米CEO雷軍對此都“頭疼”，4月份，小米13發布後，雷軍調侃，“現在還有人在用小米6嗎?推薦升級到小米13。”

　　手機出貨量的銳減除了給手機廠商本身帶來影響外，對上下遊產業鏈也帶來衝擊。項立剛表示，手機終端的出貨量不足，它的上遊，比如說屏幕、電池、攝像頭等相關配件生產都會受影響，甚至波及到原材料。

　　Tech Insights報告指出，2022年全球智能手機內存市場規模同比大幅下降23%，DRAM和NAND產品價格也大幅下降。智能手機NAND閃存市場的總收入同比下降了20%，智能手機DRAM市場收入下降26%。

　　換新周期拉長，年輕人也沒動力換手機?

　　值得注意的是，被寄予厚望的年輕消費者，也不再頻繁更換新手機了。

　　艾瑞谘詢今年3月份發布的報告顯示，79.5%的Z世代更換手機頻率在1至3年之間，75.9%的人偏向定價2000元至6000元的機型。而據平安證券的研報稱，用戶換機時長拉長至43個月。

　　艾瑞谘詢報告還顯示，手機數碼消費已經進入注重消費者體驗的新階段，對於Z世代消費者，手機數碼不僅僅是功能型產品，而是代表了其專屬的審美態度和價值認同，一種基於消費理性、品牌信任與文化認同的良性交互關係正在慢慢成形。

　　有消費者對中新財經表示，“手機裏麵存了大量的照片等資料，懶得折騰。”還有消費者表示，有換機需求，但想等等新品，目前手機的功能對自己吸引力並不大。

　　還有用戶稱，“有那閑錢還不如去旅遊吃燒烤呢，現在手機就挺好，拍照夠用。”這就好比坐著公交去酒吧，主打的就是“該省省該花花”。

　　你呢，多久才換一次手機?

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